گوگل جستجو و دیسکاوری را با تبلیغات مخفی‌شدنی و هوش مصنوعی متحول می‌کند

 

گوگل با معرفی چندین قابلیت جدید، تجربه کاربران در بخش‌های «جستجو» و «دیسکاوری» را دگرگون کرده است. این بروزرسانی‌ها که شامل تبلیغات مخفی‌شدنی، گروه‌بندی نتایج تجاری و ابزارهای هوشمند مبتنی بر AI می‌شوند، همزمان هم به نیاز کاربران برای حذف مزاحمت تبلیغات پاسخ می‌دهد و هم نگرانی ناشران از کاهش ترافیک را افزایش می‌دهد.

به گزارش رسا نشر و به نقل از TechCrunch، جنجالی‌ترین تغییر در سیستم نتایج جستجوی گوگل، دکمه جدید «مخفی‌سازی نتایج تبلیغاتی» است که به کاربران امکان می‌دهد تبلیغات بالای صفحه را به کلی جمع کنند. با این حال، برچسب «نتایج تبلیغاتی» حتی هنگام پیمایش صفحه باقی می‌ماند و به شکلی نامحسوس همچنان توجه کاربران را جلب می‌کند. این قابلیت به طور همزمان بر روی نسخه دسکتاپ و موبایل فعال خواهد شد.

در بخش‌های دیگر، برچسب «اسپانسرشده» حالا به تبلیغات محصولات در بخش Shopping هم تعمیم داده شده و کاربران حداکثر با چهار تبلیغ متنی گروه‌بندی شده در هر صفحه مواجه خواهند شد. این تغییرات دقیقاً همزمان با تقویت حضور ابزارهای هوش مصنوعی در جستجو – مانند خلاصه‌های AI Overviews – اتفاق می‌افتد.

قیمت لحظه ای طلا، سکه و ارز

اما نوآوری‌های گوگل به تبلیغات ختم نمی‌شود. جستجوگران اطلاعات ورزشی در آمریکا به زودی گزینه «What’s New» را کشف خواهند کرد؛ فید هوشمندی که آخرین اخبار و تحلیل‌های مربوط به بازیکنان و تیم‌ها را به صورت دینامیک نمایش می‌دهد. همزمان، بخش Discover در اپلیکیشن موبایل دستخوش تحولی دیگر شده: پیش‌نمایش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی که با کلیک کاربر، جزییات خبری و لینک‌های مرتبط را آشکار می‌کنند. این سرویس هم‌اکنون در آمریکا، هند و کره جنوبی در حال rollout است.

نکته پارادوکسیکال این بروزرسانی‌ها در دوگانه بودنشان نهفته است؛ از یک سو گوگل گام‌هایی برای کاهش مزاحمت تبلیغاتی برمی‌دارد و از سوی دیگر با گسترش پاسخ‌های مستقیم AI، چرخه تأمین ترافیک برای ناشران سنتی را بیش از پیش تضعیف می‌کند. به نظر می‌رسد غول جستجوگری در حال آزمون مرزهای نامحسوس بین تجربه کاربری ایده‌آل و حاشیه‌سازی کسب‌وکارهای محتوایی است – معادله‌ای که حل آن حتی برای هوش مصنوعی گوگل هم چالش‌برانگیز خواهد بود.